能否在2到3亿人的泛军迷市场掘金,看好军事小说

作者: 云顶娱乐app  发布:2019-08-27

摘要: 昨晚,光线发布公告称3900多万参与铁血网第四轮定增,仅在一个月以前,光线联合出资与其设立影业公司,这么短的时间两次加码铁血科技,这似乎显示出光线对军事类IP的前景看好。要说现在军事类IP究竟有多火?或许下面 ...

经济观察网 记者 任晓宁2017年《战狼2》的余威尚在,2018年的《红海行动》和2019年的《流浪地球》接过了全年票房总冠军的热榜。最近三年的电影票房冠军,有一个共同特色,都与军事题材有关。

昨晚,光线发布公告称3900多万参与铁血网第四轮定增,仅在一个月以前,光线联合出资与其设立影业公司,这么短的时间两次加码铁血科技,这似乎显示出光线对军事类IP的前景看好。要说现在军事类IP究竟有多火?或许下面一组数据就能很直白的说明:铁血网估值从4.7亿上升到8亿,几乎翻了一番,而这就发生在新三板挂牌之后的短短半年之内;原本不被人看好的《战狼》票房狂收5.5亿,而第二部还没有开始拍摄就收到了超10亿的保底;《军武次位面》微信公众号粉丝一年之内就实现从0到100万的跨越,在新榜排出的3月份微信公众号500强中,军武次位面在所有的微信号当中位列第191名,百科类第二名;《那年那兔那些事》出品方翼下之风的估值也在一年间狂增四十余倍……很明显,军事类题材已然成为了时下的一个大热门。然而,“我们的征途”真的这么顺利就能看到“星辰大海”吗?那不一定,即使是人气高如《那年那兔那些事儿》,也会为变现发愁,即使是手握6000个IP的铁血网,在2015年也有大量亏损。如今,军事越来越轻,道路仍旧在不断探索之中,取得先机的这几家公司或许首要目标并不在变现,而将圈住粉丝作为第一目标。光线追加投资背后:IP让这家网站重焕新生2001年,17岁的蒋磊在清华大学就读大一期间,创办了铁血网,目前他仍是铁血科技第一大股东、实际控制人。在军事垂直领域,铁血科技已经做到了行业第一,旗下有铁血网、铁血读书、电子商务“铁血君品行”和武术装备品牌“龙牙”四大板块,年营收过亿元,其中电商的收入比例占到了75%。2015年,铁血科技在新三板挂牌。算上这次光线的投资,铁血科技挂牌半年以来已定增4次,共募集资金近亿元,对于一个创办15年的军事文学网站来说,铁血科技“正在加速”。之所以能够不断融资,估值不断攀升,一个重要的原因就是IP。目前,铁血科技对外宣称已储备6000部小说IP,成功开发的有《雪豹》《二炮手》《代号叫麻雀》《战狼》等影视作品。“以前我们比较傻,对于IP不是很重视,一部小说可能几十万就卖掉了,《雪豹》的原著小说《特战先驱》的第一次改编权也就卖了几十万吧。现在我们会把IP利用起来做更深入的开发、运营甚至投资。在未来,影视剧是我们要重点发力的方向。”此前接受采访时,铁血科技创始人蒋磊曾有这样的感慨。光线传媒此次投资之前,旗下子公司光线影业还曾与铁血科技的控股子公司铁马文化共同出资成立合资公司,旨在将铁血科技旗下的军事类网络文学 IP 改编成影视剧。《战狼2》超10亿保底,《军武次位面》《那年那兔》收割粉丝去年以来,军事类的电影、动画、游戏已经开始受到资本的关注,甚至引发“狂热追捧”,军事题材电影《战狼》、二次元动画《那年那兔》以及偏游戏类PGC 军武次位面是最好的注脚。电影《战狼》可以称作2015年的电影黑马, 它的成功首归于热血的军事类题材,“犯我中华者虽远必诛”成为激发观众的一剂“良方”,吕建民和背后制片公司春秋时代也走上台前,受到资本市场的关注。2015年9月30号,春秋时代电影以8.64亿卖身富春通信,估值超10亿,彼时春秋时代电影公司仅有一部《战狼》代表作,2015年1-8月的净利润85%来自《战狼》的票房收入。《战狼》制片人、春秋时代公司董事长吕建民也曾在采访中笑称,自己是因《战狼》而“一战成名”。据最新消息,还未开拍的《战狼2》已经收到多家公司超10亿的票房保底接洽,这几乎是电影《战狼》票房5.5亿的2倍,军事类电影受追捧由此可见一斑。此外,针对二次元人群的《那年那兔那些事儿》同样广受关注,“种花家”、“我兔”都成为了一段时间的流行语。坦白说,《那年那兔那些事儿》并不是完全的军事类作品,是结合历史、军事、爱国为一身的萌系动画,既能击中二次元们的内心又能圈数量庞大的军事粉,并且人气日渐高涨,2015年,《那年那兔那些事儿》是二次元人群集中的A站B站里人气最高的国产动画。根据娱乐资本论的了解,出品公司翼下之风从2015年初到如今,短短一年左右的时间,估值就涨了40多倍。《军武次位面》也是类似,出品公司光速时光诞生不足一年,微信公众号在短期内获得了超过一百万的粉丝关注。在几个月前获得了真格基金领投的1000万人民币。诱人的奶酪,但还不是吃的时候!军事类题材一直都是大众题材,尤其是每年大批量的主旋律电影、电视剧,但除了《亮剑》等少数几个耀眼的作品外,大部分淹没在观众的吐槽声中。但现在,情况正在发生变化,越来越多的青年人成为军事迷,据铁血网统计,他们的潜在受众人群超1亿,并且不断地在扩散。现在的军事题材并不是我们过去常看到的死板无趣的军事报道,而结合了些新鲜的东西,让观众觉得军事也可以很轻松,《那年那兔那些事儿》用非常可爱的兔子、白头鹰等形象讲述故事,台词也一点也不严肃。《军武次位面》则是给游戏迷看的军事节目,基本不涉及时事政治。“其实对于广大的游戏玩家来说,他们并不在意这个世界上发生了什么,他们可能感兴趣的是他们打开电脑是玩《坦克世界》还是玩《战争雷霆》,在《坦克世界》到底是开一辆虎势坦克,还是开一辆T34坦克。” 《军武次位面》出品方光速时光CEO曾航表示。如今军事题材不仅越做越轻,还在在寻求不同的变现途径,这是受到资本热捧的重要原因。比如《军武次位面》,与游戏厂商合作推广能保持日常开销之外,还尝试了例如电商、旅游等新方向。而《那年那兔那些事儿》尝试靠授权和数量、种类都繁多的衍生品变现。但是变现之路可能并不顺畅,即使人气极高的动画《那年那兔那些事儿》,也和其他动画一样面临变现的巨大压力,第一季的制作费在播出几个月后才勉强收回成本。铁血科技也面临着同样的问题,其2015年年报显示依然亏损700多万。《军武次位面》出品方CEO曾航也说,“投资人要求我们短期不要急着变现,大部分精力放在扩大用户规模上。”虽然日益受到资本的追逐,但大多数的军事类题材,目前仍处在圈钱圈人以保后续发展的状态,投资人也深谙放长线钓大鱼的道理, 铁血网庞大的IP库可能借助影视的放大镜取得持续、超额的回报,翼下之风的其他IP和《那年那兔那些事儿》的电影版也可能在收割粉丝方面取得进展。在娱乐资本论看来,军事这块奶酪虽然诱人,但还需要进一步烹调,才可端上餐桌。作者:光影重梅 陈瑾昕 编辑:郑道森

瓶颈之一是,军迷90%以上是男性,消费力相对较弱。另一个瓶颈是,由于刀枪等军事类武器受管制的原因,导致军事内容在变现上没有体育、动漫二次元等细分领域简单。

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蒋磊告诉记者,军迷群体的最大特征是以男性为主,90%以上都是男性。与女性消费相比,男性消费弱一点,但也有自己的特色,并且忠诚度较高。

王雷雷认为,高荷尔蒙男性身上有很大的潜力,无论是现在的电商变现,内容变现,还是游戏变现,都还有很多军事题材的付费形式有待挖掘。

铁血网目前切入的也是男性服装电商。“男性消费里面,毫无疑问服装是最大的消费,无论是虎扑体育卖的球鞋、知乎推的男性潮流等”。蒋磊认为,服装是一个万亿市场,又是一个非常碎片化、细分化的一个行业,目前还没有哪个品牌有非常强的绝对优势,所以,从男装市场里面切出一块,是军事媒体在电商变现方面的突破口。

不过从去年开始,随着军事热潮的兴起,有了一些不一样的变化。比如军武科技,2017年,电商变现月均仅300万元,到2018年,月均收入1000万元,实现了翻倍增长。

资本也看到了军事题材的潜力。今年1月,军武科技完成5000万元的B轮融资,融资金额一部分将投入男性消费领域的自主品牌建设。今年4月,云游控股发布公告称,拟以1.3亿元收购空中集团VR游戏体验店“头号玩咖”的62.3%股权,日前双方已经签订投资意向书。 “头号玩咖”于近日推出自研战术反恐VR游戏《红海突击》。

目前军事细分领域,各有不同变现方式,空中集团旗下有《坦克世界》等多款军事游戏,依靠游戏可以线上变现。此外,空中集团线下VR游戏体验店也是重点布局的方向,王雷雷告诉记者,将在今年6月份开100家直营店、50家加盟店,年底开到300多家,他说,目前线下VR店已经盈利。

(图片来源:全景视觉)

变现机会正增大

曾航判断,中国核心军迷人数3000万左右,泛军迷规模达到2至3个亿。他解释数据的来源时表示,自建国以来,全国退伍军人总数差不多7500万,根据他对军武科技粉丝的研究,家里如果父亲或是哥哥、舅舅当过兵,该用户成为军迷的概率很大。

云顶娱乐app ,泛军迷有2到3亿人

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