现在的网文已经进化到终极形态了么,离开A站的

作者: 云顶娱乐app  发布:2019-08-27

摘要: 在阔别大众视野近一年之后,AcFun前CEO朱周易携带自己的新产品轻文轻小说接受了数娱梦工厂的专访。轻小说是指根植于二次元土壤,以青少年为主要消费受众、满足这个群体阅读娱乐需求的一种文学内容。离开A站后,朱周 ...在阔别大众视野近一年之后,AcFun前CEO朱周易携带自己的新产品轻文轻小说接受了数娱梦工厂的专访。

上次聊漫画聊得还是很嗨的,不过收到蛮多反馈,有不少人觉得我把漫画和小说放在一起聊是一件很新奇的事情。可其实在我看来小说和漫画之间的差距并没有很大。从内容角度看,他们都是内容产出的上游和源头,在传统出版时代,都是常见的出版读物。

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相比起今天要聊的“新阅读形式”,漫画和小说之间的差距就显得微乎其微了。

轻小说是指根植于二次元土壤,以青少年为主要消费受众、满足这个群体阅读娱乐需求的一种文学内容。离开A站后,朱周易对于国内二次元市场进行了更为深刻的分析,在他看来,目前ACGN中的其他领域均已被大致瓜分殆尽的情况下,轻小说领域还是一块尚未商业化运作的处女地。“目前的轻小说市场和三年前二次元视频领域还未爆发时的状况很像。选择了这个领域杀进去,是希望能在短时间内占据一个比较领先的位置。而得益于IP流转的发展,内容载体的转换成本大大降低。”朱周易说。朱周易如今所做的轻文轻小说是一个以二次元文学内容为主题的内容社区,有网站与APP两个载体。与传统网文PGC模式不同的是,轻文轻小说另辟蹊径,大量借鉴了原先A站运营采用的UGC模式,从ACGN中的小说切入,定位于二次元文学的增量市场。2015年下半年,轻文轻小说完成天使轮融资,投资方为掌趣创享和九合创投。目前正在进行第二轮融资。UGC大战PGC,二次元氛围营造提高用户活跃度UGC内容社区最早一批的作者和用户往往是最难获取的,据了解,在项目冷启动之初,朱周易就拉来了湛蓝工房等一众圈内巨巨,从而获取了珍贵的初始核心向用户。朱周易认为,以阅文起点为代表的传统传统PGC模式的弊端已经日益显现,主要表现在作者以追求物质回报为唯一目的,并不关心作品质量;付费用户低收入,低学历,低社会阶层“三低”化趋势明显,日益偏离文学消费人群的作品需求和价值认可。而文学,归根究底是一件需要匠人心态去打磨的作品。与PGC模式的内容定制不同,轻文轻小说运营团队很少会干预生态环境内部的自循环,在物质打赏之外,更强调精神上的满足感。而在信息传递的方式上,与PGC模式的单向的内容传递不同,UGC信息是双向流动,具有很强的交互性在其中。创作者既是创作者又是消费者,因此社区的活跃度会特别高。轻文轻小说采用的,是和A站一样的UGC模式,无招胜有招,把所有精力都放在做文化,做氛围,做口碑,做品牌上。通过做文化和做氛围吸引更多人来创作,增加基数。例如,依靠壁纸区的建设打造自己的专属文化,通过与独立游戏制作方、高考恋爱委员会的合作来增强对于中学生群体的渗透。依靠细节的积累逐步完成独特的二次元氛围的营造,使得轻文轻小说明显有别与传统网络文学平台。运营UGC内容需要的一种基本逻辑是,不要把赌注压在某一个超级作者身上,而是要相信概率学,只有品库足够大时,作品的成功概率才会提升。目前,轻文轻小说每天有数百位作者,创作出的内容量为数十万字级别的内容量,月活用户也成功突破了六位数,已经聚集了一批纯粹核心向和高质量的用户。在关键的评论和收藏等互动活跃度指标上已经远远超越传统的网文网站。《盛开在奇迹边缘的黎明》是轻文轻小说上的一部较为突出的作品,目前其点击率为37万,其收藏已达1647,评论为231,而代表积分的轻石和代表打赏的重石分别为142280和8549。对比之下,阅文起点上点击率为75万的《我的邻居是女妖》虽然在点击量上明显高于前者,其评论却仅为100,互动性和用户活跃度均显得乏善可陈。每代人都有自己的文化消费方式,网文平台的换代会来临吗?目前轻小说的受众群大多分散在数百个百度贴吧和论坛之中,大都以爱好者团体的性质聚集在一起,尚无有成功的商业化案例。目前业内规模较大的两家分别为SF轻小说和轻之国度。前者更像是阅文性质的同人区,而后者则是非商业化的论坛。朱周易告诉数娱梦工厂,轻文轻小说的核心优势在于对于UGC内容的深刻理解。二次元ACG内容的UGC化运作这种商业模式,A站是将这种模式引入国内的首创。这种“深刻理解”具体可以表现在对UGC创作者的诉求,激励的方式,以及如何去使用和生产他们的内容等方面。而对于创作者最大的激励,就是为他们营造一个纯粹友爱的社区氛围,这通过之前A站的运营已经得以验证。“以之前A站运营的经验来看,用户增长并非一个线性增长的状态,而是在积累到某一个点之后突然爆炸进行指数级增长。2014年年中之前AB站都属于小众圈子,当其用户和内容增长到某一个临界点之后,再加上一些资本的催化,会突然进入到一个指数增长到阶段。”朱周易说道。体现在产品和社区本身上,就是聚集了一批纯粹核心向和高质量的用户,并且形成“创作者—内容—读者—更多的创作者”的循环。得益于这个正向循环的建立,轻文轻小说不仅可以近乎零成本的自增长增加读者,更可以远低于PGC模式的成本获取内容,并且还在加速。在低成本的内容生产之下,用自身对于二次元内容的理解,为每个内容选择最匹配的方式,向下游进行IP流转和开发。同时总结出经验和方法,然后批量复制到作品库上。这便是轻文轻小说的商业模式。在朱周易看来,每一代都有自己独特的文化消费代表。正如60后喜欢看金庸,80后热衷于追起点。年轻人需要伴随他们长大的文化消费方式。轻文轻小说的读者与创作者并不读阅文,它的内容层更接近AB站,是看着动漫长大的新一代。这是一个增量的市场,实质上代表的是一个网文的换代。看好C端付费市场,主打王道系长篇少年向内容在二次元的ACGN领域,轻小说恰好是处于内容产业链的最上游。朱周易认为,好的内容不管什么载体都是好的内容;而在当今的互联网媒介化和速度化创作的时代,好的内容在不同媒介的转换难度大大降低,速度大大提升,因此内容载体的转换成本大大降低。中国的内容行业现在还处于成熟期之前的孵化期,还没有走完一个商业闭环。整个市场能够盈利却并非每个环节都能盈利。随着各个细分领域都逐步进入成熟期,各个环节必然都能找到自己的盈利途径。而轻小说站在内容的源头,具有更低的试错成本。通过与靠谱的合作伙伴合作,将平台筛选出的优质内容向下游进行IP流转和开发。朱周易坚定地认为,王道系长篇少年向内容领域才能产生真正大众意义上的具有价值的作品。女性向作品具有更快的传播性,但并不具备广泛性。相反,王道系少年向作品具有全年龄向的特点,如《火影忍者》与《海贼王》同样能俘获大量女性观众。目前,轻文轻小说已经就旗下1月冠军轻小说《女装国王》的漫画与出版分别与高能漫画和摩点众筹达成合作。目前,《女装国王》的全网点击已超过278万次,这在轻小说领域已算是不错的成绩,条漫预计于2016年6月上线,而单行本的出版工作也正在按步推进之中。轻文轻小说还与橙光游戏达成游戏改编合作。有趣的是,在女性用户占到90%以上的橙光游戏,由轻文轻小说旗下少年向作品《我能——看见未来》改编的游戏,竟然进入了热门排行版第五名。也从侧面印证了朱周易的观点。轻文轻小说选择的盈利模式有三条:1)流量本身的价值变现,即广告收入;2)内容本身的价值,即C端收费;3)内容衍生的价值,这条路由于内容导向的模式,未来会沿着ACGN的模式推进,即漫画动画化和衍生品开发,而非一步到位的影游联动。在这三种模式之中,朱周易认为C端付费有极大潜力可挖。截至目前,打赏功能刚刚上线半个月时间,旗下顶级作品的打赏量已达数千元,顶级作者的月入超过了五位数。用户付费意愿远高于传统网文。目前的轻文轻小说,还处于一个野蛮生长状态。在完成掌趣创享和九合创投合投的天使轮之后,朱周易将自己前半年的精力主要放在扩品库和社区的基础建设上,未来半年则会立足于产品形态的改进和用户体验的提升,以及开拓更多的合作伙伴和下游的IP开发。正如同伴随这次访谈始终的匠人精神,朱周易和轻文轻小说的创作者们认为,做作品这件事本身就是一个慢活,不是一个短平快的事情。未来他们会坚持去做王道系长篇少年向作品,会持续投入精力和时间,并相信这种内容最终能迸发出最大的能量。

所谓“新阅读形式”,也就是那些在“阅读的交互体验”、“内容生产模式上”做成了革新的阅读形式。从某种角度看,这些内容形式是在传统的眼光看来甚至不能被称为是“阅读”了。

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我定义了四种新的形式为新阅读形式,分别是:聊天式小说、文字冒险游戏、语Cos、虚拟社交阅读。有一点要注意的是,我没有把轻小说定义为新阅读形式。因为起源于日本的“轻小说”本质上只是说“可以轻松阅读的小说”。这种轻小说从题材、人物设定、剧情描写、受众人群等都无比接近中国的男女频网文和青春地摊文学。而中国的“轻小说”更接近对现有的高度发达的网文题材和描写方法的一次审美升级,本质上没有太多的“交互体验”的革新。

另外“广播剧”也没有被我放进“新阅读”,原因是广播剧的交互体验完全基于耳,基本不用眼,应该算另一个内容交互体验的维度了,因此排除。

1.聊天式小说

最近的当红炸子鸡“hooked”。之前在UGC篇里我推荐过的一款产品。不过最近读到一些文章,对hooked的推崇的点集中在了“像短信一样逐条阅读的阅读体验”、“充满悬疑的阅读性”、“适合移动场景下的碎片化阅读”这样的一些点上。

引起关注是因为hooked勇夺App Store冠军。国内就出现了几篇文章,认为hooked是一个有可能颠覆“网文阅读”的新形式。

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然后国内有几个和hooked类似的项目,比如思路撞车的“话本小说”。

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比如100%完全照抄复制了一个hooked的“在吗”。

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这类小说的特点是,以手机聊天软件的气泡形式表现人物对话,通过这种形式展开剧情,有时会需要用户通过不断点击交互来获得进一步的对话信息(hooked允许用户长按屏幕进入自动播放,而话本小说的气泡体则是类似插图一般的存在。)

而认为这种形式的小说能像条漫挑战页漫那样,因为更适应移动端的阅读体验,从而颠覆掉现在的网文小说市场。

虽然我也不能完全排除这种可能性的存在。但依照我一贯的做法,我们来分析一下,如果这个结论成立,需要满足一些怎么样的条件。

1.聊天式阅读的聊天气泡式的阅读形式真的能够在阅读体验上提供极大的提升。

2.聊天式阅读的内容在产能上会有更高的效率。

首先我们先从体验的问题上着手分析下。所有的产品的体验都存在于一个“费效比曲线”。

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功能花费的成本和用户感知到的产品体验之间并不是单纯的线性关系。只有当产品的功能达到某个阈值的时候,才会进入高效的“痛点领域”。换成人话说就是,有些功能天然能够提供很高的的用户感知和正面体验,有些则不明显。

比如一般来说最初我们购买电脑是因为电脑的计算能力,但是随着技术的进步,大部分个人电脑的性能都远远超过我们实际使用中的需要,所以现在的人购买电脑已经很少完全依照性能来购买电脑,这个时候电脑的计算能力已经不再是很明显的能够提供用户高感知的功能了,相反,一些诸如外观、重量、续航等功能开始变得有更高的费效比。(有兴趣的可以去查下彼得斯定律)。

而实际上组成网文小说的阅读体验的因素是非常多的。比如我们最初阅读网文小说是为了能够找个不错的故事来打发时间。而中国的网文通过实践已经验证了自己能够满足用户的需求(全球最大的付费阅读网文市场),而且中国的网文也展示了自己强大的内容进化能力(题材和内容创作上的创新能力)。

在这个时候,如果我们要竞争,似乎确实可以可以从其他地方下手了,比如形式。那么聊天气泡的形式是否真的足够好呢?对于这个问题其实是存在几个疑问的。

hooked确实火了,但是推动hooked火的究竟是阅读形式还是内容本身

美国在hooked诞生之前,最大的网文阅读平台是谁

网文在美国曾今火么?hooked是干掉了谁才成为了美国的网文的老大的

美国的网文老大hooked和中国的网文大佬(阅文和掌阅)比,有什么区别?

其实美国并没有像中国一样发达的网文市场和巨头。可以hooked是建立在一片文化沙漠上的产品。因此,当一个中国人惯性思维的看到hooked的时候,第一反应是这玩意儿很创新才会在美国独占鳌头。但这个创新是相对的,相对美国原来的网文市场的。相对比美国发达的多的,内容存量内容多的多的中国市场,hooked的内容真的还有优势么?

且不说聊天式小说如果采用hooked的形式,登场角色受限、环境描线受限、表达情节和篇幅都受限这些问题。如果只是这点视觉上的创新真的足够么?

也许有人会用页漫VS条漫,视频VS弹幕视频的案例来和我探讨。

那我就必须拆解这两者和聊天式小说的区别。

条漫在中国的崛起并不是单纯的体验的崛起。而是体验改良和行业产能的崛起、市场需求崛起三者时间重叠了。与其说条漫如何革新,不如说更多的年轻人愿意在手机上看内容,更多的年轻人喜爱看漫画,能够画出高质量漫画作品的作者生态正在缓慢成熟,这三者交错发生。表面看是页漫到条漫的过程,实际上是整个中国漫画产业成熟的过程,恰好在条漫时代进入拐点了。

弹幕视频在中国的崛起也并不是单纯的体验的崛起。而是独生子女社交文化的崛起、御宅亚文化的大众化过度等几个因素综合的结果。视频上飘过弹幕的体验并不会让用户觉得视频画面更美了,只是接合弹幕这种形式产生匿名内容,这种社交化的社区内容是孤独的一代更偏爱的交流方式,这也让视频内容本身变得更有趣了。

这里面深刻的转变并不是简单把男女角色的对话放进一个聊天气泡就足够的。

这是其一。

其二,聊天式阅读内容在产能上是否具备更高的效率。

美国的情况我不了解,在中国,每年至少有3万-5万部付费小说上线,其中至少1万部作品能够实现盈利。中国有至少300家以上的小说网文CP是盈利的。中国的网文创作早就已经步入非常高效的PGC状态。一般的UGC的作品也有很直接的通道能够获得可能的经济回报。

150元/千字。记住这个是中国网文内容的一般性成本。按照我的UGC五大定律中的“贫穷定律”,UGC作者应当是无法/无望通过创作这种内容获取经济回报的。否则,UGC内容的成本就和PGC内容的成本一致。一个可以被消费的UGC内容就是PGC内容,这个UGC作者第一次可以被骗,可以是因为兴趣爱好,但在整个市场成熟的机制下,没有人会给别人长期免费打工——稳定长期输出免费的高质量内容。所以在中国,不是依靠简单的“更容易在手机上写下来”就能够带来足够的UGC文字产能的。

因为按照我的UGC五大定律的“成本定律”,大部分UGC作者的瓶颈绝对不是在无法高效的使用手机上,而是无法支付足够的智力成本,创作出“有价值的”故事。

就像今天的条漫市场,正在从兼职画手向职业画手的时代过渡。曾几何时,大家画条漫只是因为兴趣,单纯依靠画条漫是养不活自己的。但是现在越来越多的工作室、职业画手的出现。1500元/条,记住这个是中国条漫内容的一般性成本。一个周更的签约作者的月收入就是6K,一个周双更的签约作者的月收入就是12K。成本就这么多,谁来负担,最终必须是市场。

UGC是一个过程,向PGC迈进的过程。UGC是一个不稳定的状态。

2.文字冒险游戏

说起文字冒险游戏,国内很多人总会想起galgame,觉得这是日本人发明的东西,在日本特别发达。会有这种错觉是有一定道理的,中国早期的文字冒险游戏市场,确实是被日本galgame垄断的。

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因为主流日本作品的关系,在很多人的理解中,文字冒险游戏就是“立绘 文字剧情选择 图片CG”组成的东西,是一种游戏,而我把这个东西放在阅读形式里聊显得很怪异。但实际上文字冒险游戏还有几个名字,比如“电子小说”、“交互式小说”甚至还有一个奇葩的分支“音响小说”。

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↑ “音响小说”的殿堂级作品《428,被封锁的涩谷》,有兴趣的朋友可以去玩玩看,《Fami通》评出的满分白金殿堂作品不是吹的。

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