云顶娱乐app传统出版拥抱数字阅读,网文资讯

作者: 云顶娱乐app  发布:2019-10-25

摘要: 一个更大的悬念是,电子书可能替代纸书吗?在这一刻,胜利的天平倾向于纸书。据美国出版商协会的《书业统计》,2011年美国出版商的电子书收入为19.7亿美元,约占图书业总收入的16%。但是从2011年9月以来,美国电子书 ...

又是一年即将过去了,在2011年中,鲍德斯倒掉了,沃特斯通新生了,出版社与在线电子书店的合作似乎度过了磨合期,却又被亚马逊出版图书的消息惊出了一身冷汗,自助出版正吸引着越来越多的草根作者,而实体书店的困局与公立图书馆的减少,不禁让人又心生疑问:10年后的书业将是怎样?

“铁人三项”,在雷军那里,是指米柚操作系统、米聊社交工具和小米手机。这话也可以类比到电子书,在这项更加比拼耐力和综合实力的行业里,谁能摘得中国电子书锦标赛的冠军呢?结局仍不明朗。

消费者投票电子书市场

和手机稍有不同,数字阅读的三项是硬件、软件和内容。在美国,亚马逊、苹果和巴诺基本已经构建了端到端的产业链,把三项工作都已做好,读者、作者、出版社各就各位。而在中国,数字阅读仍是群雄逐鹿,烟尘弥漫。在这个蛮荒的西部,硬件制造商、电信运营商、网络公司、移动互联网新贵、电子商务巨头……谁都想来插一脚,试试深浅。

2011年初,阿歇特集团英国公司首席执行官蒂姆海利哈金森曾说道:对于出版商们来说,2011年的主旋律仍将是数字出版变革。5~7%的成年人图书市场将转变为电子书市场,实体图书零售市场会进一步萎缩。欧美消费者用手中的钞票印证了这句话,巴诺书店的Nook与亚马逊的Kindle分别成为这两家图书零售巨头手中搏取未来的最有力砝码。在英国,亚马逊每卖出一本精装书的同时,至少售出两份电子书;在2011年的上半年,全美实体书销售额下降19%,而电子书销售额则同比增长261%。鉴于这种趋势,宜家家居甚至重新设计了其招牌产品比利牌书架,新的书架提供更深的储物空间,使其不再只能放置图书,而更适合摆放各种家居装饰品和杂物。

硬件之战:E-ink让位于云阅读

值得注意的是,2011年的电子书阅读器产品也更进一步,亚马逊的Kindle Fire和巴诺的Nook Tablet都属于平板电脑,这说明数字图书产品的零售商已经看到更远的将来 阅读不但需要数字化,而且要社区化、云端化。而传统的电子墨水屏幕显然不能满足读者读书之余,在微博及各种社区网站分享阅读感受的需要。社区化阅读是数字时代读者的新需求,也是未来亚马逊、巴诺书店、苹果和谷歌争夺的新战场。

数字阅读离不开载体,但在中国,一个专注于阅读的电子载体依然缺席。

传统出版拥抱数字阅读:

中国电子书的历史绕不开汉王。这家有过短暂“股王”称号的公司,以中国Kindle的形象出现,在短短两年时间,不但自我放逐,还把E-ink技术带入没落。盛大锦书也没有带来太大反响,随着盛大手机的若隐若现,人们搞不清这家有过“盛大盒子”之类软硬集成梦想的公司,下一步会迈向何方。

关键掌控定价权

即便在美国,E-ink阅读器也过了巅峰期。亚马逊和巴诺公司培养了一批E-ink的拥趸,但随着技术的变迁,平板越来越成为消费者的首选。市场研究机构IDC估计,2012年全球电子书阅读器发货量为1,990万部,较2011年下降28%;而2012年平板电脑的发货量估计会达到1.2亿台,这个数字比电子书高了一个数量级。

四年过去了,Kindle作为跨时代的产品,真正拉开了电子阅读时代的大幕,而从争夺数字图书定价权到反对亚马逊9.99元倾销数字图书,我们也目睹了各大出版社与亚马逊、苹果等IT巨头的博弈。在2011年,或许我们能说,数字出版虽仍不能替代实体书成为各大出版社的收入支柱,但转变的阵痛似乎即将过去。

亚马逊尽管推出了炙手可热的Kindle Paperwhite,但也不得不抓紧推出Kindle Fire这样的平板,以避免用户的流失。在中国,E-ink更是未富先老。随着智能手机和平板的泛滥,颜色无彩且反应迟钝的E-ink已经落伍,不再可能成为数字阅读的主流载体。汉王之后,再没有哪家中国公司会在专业阅读设备上花功夫了。

在2011年,企鹅、阿歇特和兰登书屋等出版巨擎的图书都出现在主流电子图书销售渠道中,仅在今年上半年,数字图书销售额就已经占到兰登书屋销售总额的8%,在美国地区,这个数字已达到20%。在英国,今年上半年兰登书屋的电子书销量比其去年同期增长逾10倍。哈珀柯林斯也在今年结束的财年中报喜,其英国公司今年上半年的实体书销售额比去年同期有所下降,但总销售额却创下三年来最高,原因就是电子书销售额比之前的财年翻了7倍,占据10%的比重;在美国市场,哈珀柯林斯今年的实体书销售额更预计会占总销售额的20%左右。今年上半年,在美国的总销售收入中,阿歇特图书集团的电子书占到了20%的份额。

过去几年,传统出版社迎来送往了一批又一批电子书渠道商。他们发现,硬件商越来越少,而软件和互联网公司却日见增多。过去那种以硬件、无线、有线等思路来划分渠道的方法,越来越过时。今天,几乎所有公司的阅读业务都走向云端。或者说,由于无法掌控硬件,中国的电子书渠道只好为各种设备开发软件。从最普及的PC屏幕,到苹果的iPhone和iPad,从Android手机、平板到刚刚露脸的Windows Phone操作系统,全支持。一次购买,多设备下载阅读。

出版商从数字阅读中取得的收益弥补了实体图书市场萎缩所带来的负作用,但前提是给读者提供更全面的数字阅读品种。以兰登书屋为例,在2010年,兰登书屋只有1800种图书有电子版,而在2011年中,这个数字是6000种,大约两年后,兰登书屋的所有图书都会有电子书版本上线。

这似乎是一种值得炫耀的全平台服务,背后却是一种无奈:硬件换机潮太快了,我搞不清读者喜欢用什么设备看书,那就全支持吧。

面对数字出版浪潮,企鹅集团董事会主席兼首席执行官马金森说:我觉得对出版商来说,最重要的是你能够掌控定价权,并且从消费者信息中了解到购书人想要买什么,他们愿意付出多少钱。至于书是从企鹅官网、亚马逊还是苹果在线商店卖掉的,我觉得那并不重要。这种观点具有一定的代表性,传统出版社已经从数字出版中尝到了甜头,他们必须也一定会适应与亚马逊、苹果和巴诺书店的合作,正如他们过去与传统零售商的合作。

于是,如何在最普及的苹果iOS和安卓操作系统上打造强大的阅读软件,成了所有人努力的方向。

遗憾的是,虽然逐渐融入了电子阅读的潮流之中,但2011年对于欧美出版社来说仍不能算是好过的一年,因为某些零售商已经把手伸向了合作伙伴的地盘。

软件:体验派的崛起

亚马逊的手太长了

拿音乐和图书对比,人们发现,后者的电子化和标准化比前者困难许多。音乐从被创造的那一刻起,基本就是数字化的,进行各种格式转化也比较便利。而且,听者的耳朵基本分不清各种比特率的差异。

2011年10月,《纽约时报》的一篇报道这样写道:亚马逊从书店中拽走了读者,现在要从出版社那里拽走作者。这家曾是网上零售商的企业,在几年前推出了全世界最大的电子书店,如今更宣布出版第一批纸质和电子书版本在内的122本图书,震惊全球出版业。

但图书却不是这样,业内人士至今都在争论PDF之类板式文件和epub之类的流式文件该如何取舍。即便是流式文件,也存在不同的标准。这就给图书转档带来了极高的成本和重复劳动。更关键的是,读者能看出不同版本电子书的差异。就好比你习惯了苹果Retina屏,一下子换到低像素密度的手机,还真有些不习惯。

亚马逊此次的出版计划,涵盖从科幻到言情的几乎所有大众图书类别,签约作者中不乏女影星、导演彭妮马歇尔和畅销作家提摩西费里斯等人。惊悚小说作家巴里艾斯乐曾拒绝了传统出版商圣马丁出版社50万美元的出版合约而转投亚马逊,他认为亚马逊的版权分成比例和市场营销手段是传统出版商无法比拟的,如果传统出版商不适应并且不给作者提供更有吸引力的条款,他们的处境只会越来越糟。

过去一年,中国电子书领域崛起了一支体验派的队伍。2011年底,中信出版授权唐茶,几乎与纸书同步发行了苹果App版本的《乔布斯传》,唐茶此前还推出过《失控》一书的苹果App。电子书读者通过这两本书意识到,原来电子书可以和纸书一样有漂亮的字体和排版。

让传统出版商感到威胁的不仅仅是亚马逊在未来作为出版社与他们展开直接竞争,而是在亚马逊模式中,传统出版商根本没有立足之地,它让作者跳过出版商,直接出版图书。亚马逊成功地以高效而低成本的方式连接了作者与读者,这正是其可以给作者更优厚合同的原因。同时,利用在IT技术方面的天然优势,亚马逊还可以为作者提供其图书的具体分区、分时销量数据,并给予作者与普通读者一对一交流的机会,这些都是传统出版商现在无法比拟的。

本文由云顶娱乐官网下载发布于云顶娱乐app,转载请注明出处:云顶娱乐app传统出版拥抱数字阅读,网文资讯

关键词: 云顶娱乐app

上一篇:网文资讯,小说作家
下一篇:没有了